Knowledge Resource Center for Ecological Environment in Arid Area
| 基于品牌营销的阿拉善旅游业发展战略研究 | |
| 贾松林 | |
| 出版年 | 2013 |
| 学位类型 | 硕士 |
| 导师 | 高桂英 |
| 学位授予单位 | 宁夏大学 |
| 中文摘要 | 上世纪70年代以来,世界旅游业增长速度居各行业之首。旅游业是个高开放性、综合性的产业,被称为“无烟工业”,是发展中国家的一种“经济催化剂”。阿拉善境内拥有丰富的旅游资源,发展潜力巨大,但是整体产业建设和发展仍处于相对初级阶段,主要存在旅游品牌竞争力不强,品牌营销力度不够、旅游产品结构单一、旅游营销模式滞后等突出问题,严重影响了阿拉善旅游业的发展,与阿拉善盟拥有的特色旅游资源潜在价值不相适应。21世纪是品牌的时代,“品牌经济”已经成为市场普遍认同的概念,品牌营销可以引导旅游业树立良好的市场形象,开发特色、差异化的旅游产品,打造知名的旅游品牌,引导旅游者进行产品选择,缩短旅游者的购买决策过程。本文运用战略管理、市场营销、管理经济学、人力资源管理、组织形为学等知识,充分挖掘阿拉善丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴,深入研究阿拉善旅游业发展现状,并对阿拉善旅游品牌营销进行诊断,提出符合阿拉善实际的品牌营销模式,打造“苍天圣地—阿拉善”,提高阿拉善旅游品牌的知名度,促进阿拉善旅游业可持续发展。通过本论文的研究,希望能为政府制定阿拉善旅游业发展的战略时提供一些参考和依据,并对加快阿拉善旅游业的发展具有一定的实际指导意义。 |
| 中文关键词 | 旅游业 ; 品牌营销 ; 发展战略 |
| 语种 | 中文 |
| 国家 | 中国 |
| URL | http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=1013376880.nh&DbName=CMFD2014 |
| 来源机构 | 宁夏大学 |
| 资源类型 | 学位论文 |
| 条目标识符 | http://119.78.100.177/qdio/handle/2XILL650/255043 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 贾松林. 基于品牌营销的阿拉善旅游业发展战略研究[D]. 宁夏大学,2013. |
| 条目包含的文件 | 条目无相关文件。 | |||||
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